Allereerst dient een website functioneel te zijn. Dat is belangijk voor niet een eenmalig bezoek maar een terugkerend bezoek.

Wat zoeken mensen? In de grote hoeveelheden informatie weten mensen goed de weg. Het gaat erom een helder beeld te hebbben van de doelgroepen en hun verschillende wensen.

Uitstraling is belangrijk. En dit is aan smaak onderhevig. Op dit moment hebben veel websites een minimalistische en zakelijke uitstraling.

De techniek is overwegend functioneel zodat bezoekers eenvoudig vinden wat ze zoeken.

Vaak voorkomende animaties zijn het wisselen van afbeeldingen en in mindere mate gebruik van film.

Achter een toegankelijke voorpagina schuilen op de website van het het Louvre inspirerende pagina's. De kleuren zijn chique, de sfeer is een beetje geheimzinnig, de bediening is fraai.

Twee jaar geleden was navigatie belangrijk, waren veel knoppen op de website van MoMa. Nu staan de kunstwerken centraler. De site begint met slideshows. De werken zijn overzichtelijk gepresenteerd op een schijnbaar eenvoudig podium.

Denk eerst eens de rode elmenten weg; dan blijven stijlvolle en schijnbaar onopvallende onderdelen over in het ontwerp van Armani Lifstyle.

Laat je meevoeren naar de gelukkige wereld met zo iets concreets als een luxe koffer van Louis Vuitton. Gekozen is voor bij elkaar passende aardse kleuren van de materialen. De achterliggende techniek is complex (gemaakt met Flash).

De website van Max van Aerschot lijkt uit te stralen: een bijzonder ontwerp is haalbaar. De navigatie is snel en duidelijk. Vooral de slideshow geeft de pagina's beweging.

Op de website van NOTS ligt de nadruk op de betrokkenen en hun achtergronden: foto's geven een beeld van de context, de tekst is informatief, de website is een praktisch kader.

Ook al zijn de middelen minimaal, er is spanning op de website van Donna Karan. Toegegeven: de middelen zijn luxe en schitterend weergegeven. Zouden misschien haar benen iets geshopt zijn ...

Waarom geen grootse visie, een vernieuwde kijk? Erick van Egeraat lijkt te vertrekken vanuit de kosmos en behoudt in de ontwerpen heel veel ruimte.

Een grootse visie met een zakelijke uitstraling. De website van OMA laat zien dat een eenvoudige techniek ook verfrissend kan werken: het maakt geen gebruik van opdoemende en vervagende effecten.

De website van FNV is in twee jaar tijd geheel vernieuwd: van een straatbeeld met pakkende teksten naar een helder, fris en functioneel beeld.

Kijk eens op de website van het Rijksmuseum wat technisch mogelijk is: schuivende panelen, uitklappende schermen, zwevende foto's op een tijdsbalk. De kleuren drukken verfijning, bescheidenheid, voornaamheid uit.

Hogescholen als Hogeschool Rotterdam kijken goed naar de doelgroep: overtuigend, duidelijk, eigentijds, volwassen, informatief.

De website van het Van Gogh Museum is in twee jaar tijd niet veranderd en is nog steeds actueel. De navigatie is net zo helder als de kleurstelling.

Tegen een haast witte achtergrond en schaduwranden wordt het product Reebok overtuigend gepresenteerd. Bijzonder is dat via de website het product op maat gemaakt kan worden (kleuren, technologie etc).